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行业新闻

玩具设计我不反对模仿,但反对仿冒

(文 / 中外玩具网专栏作家 杨尚进)前几天受邀主持广东省玩具协会举办的“2016年玩具设计潮流暨产学研合作对接会”,现场看到来自于玩具设计师和玩具设计院校的作品近300个,从设计作品中,我发现有不少好创意,有些玩具的外观设计也很赞,但让我奇怪的是:来看设计作品的玩具企业并不算特别多,只有几十家,我问在现场一位从澄海过来的玩具设计师:澄海玩具企业对创新的玩具设计没有兴趣吗?他告诉我:大部分的玩具企业对仿冒有兴趣。

对于仿冒这件事情,我的态度很明确:我不反对模仿,但我反对仿冒。中国的玩具企业发展史,也就三十来年,跟欧美100多年的发展比,可以说才步入少年时期,我们在婴幼儿成长阶段一定是要模仿学习的,很难想象我们还没有看清楚这个世界都有什么玩具时,就能够自己创新设计玩具了。其实,很多国家现在是创新的大牛,用知识产权保护的大棒到处打人,其初始发展的模仿阶段是必须经历的,否则英国就不会出台针对德国仿冒产品的“1887法案了”,也就不会有被美国挖去的纺织工程师,被英国人称为叛徒了。仿冒这件事本身听起来似乎是不怎么光彩,但为了求生存、求发展,其实并不是个丢人的事情,关键是得讲点规矩,别做高仿的事情,你做的产品跟人家一模一样就不对了。

几乎每年的玩具展会我都会去看看,经常会看到有些玩具企业的产品跟国外玩企的产品一模一样,于是我就问:这个你不怕告你侵犯知识产权吗?得到的回答是:我们的已经在国内申请专利了,在国内我是可以告他的。这也太理直气壮了吧,你也不想想哪些被仿者的内心是多么的崩溃。再者说,如果你的创新产品被别人仿,你会愿意吗?如果你企业做大了,面对曾经做过仿冒的龌龊事,你情以何堪呀?当然,也有针对这些高仿者采取了打击行动的,但过程往往搞的被仿企业筋疲力竭,还得不到理想的结果。

企业的市场行为,都是受市场利益而驱动的,有市场需求,就有人提供服务。据称在澄海,专门有人从国外买一些国内市场没有的玩具,卖给一些玩具企业,回报自然是很丰厚。还有人利用互联网,将国外的一些玩具产品信息收集起来,成为网站会员并付年费就可以看到,这也成了不错的生意。玩具世界是丰富庞杂的,如果经常去了解国外市场中的玩具,我们很容易发现,国外有很多玩具产品在国内没有得卖,这一方面是国内玩具市场容量小,市场还很不成熟;另一个方面是国外玩企怕被仿冒,这样,就给了那些想做仿冒玩具的有了很多来源,也就大大消弱了玩企通过创新设计新玩具的动力,而且,做仿冒玩具会更低成本,实现的过程也更加容易。

仿冒玩具对于市场来说不是什么创新产品,但对于玩具企业来说就是新产品,他们非常舍得投入,新产品也会让企业获得巨大利益。但是说“做仿冒产品都是老板们自己想做”还真的不全面,有些也是来自于客户的需要,比如有些国外客户会提供样品让玩企做仿冒。有钱赚,不做才傻了。

模仿产品也得讲点技巧,笔者看到过有个高仿玩具,是一个骆驼的外形,把骆驼头和尾巴扳着往下就可以让骆驼卧下,游戏者可以将不同的物件挂在骆驼身上,当挂的多了时,骆驼会突然的跳起,我在玩这个仿冒玩具时,始终没能让骆驼卧下,这就太悲剧了。不管你玩具多么的便宜,玩具失去了原有的功能,消费者是难以接受的。有些技术能力不强的玩企,最好别模仿有技术含量的玩具。一些有比较高技术含量的玩具,由于成本低不下来,功能很难实现,会让仿冒者怯步,比如银辉的爱赛比狗,在市场中还没有见到仿冒产品。

我始终认为仿冒和模仿是不同的,从玩具“玩”的概念来说,玩的方法是不能被申请专利的,例如,你可以将积木玩具的外观和特殊的拼插连接结构申请专利,但你不能把积木玩具拼插玩法申请专利,因此,模仿是在玩具基本玩法的基础上,改变外观和功能,这也是一些玩具创新设计的正确打开方式;而仿冒就是将别人的玩具完全山寨,做的完全一样的就是高仿,仅仅改点外观的仿冒,只是掩人耳目的把戏。当然了,由于中国玩具市场的不成熟,普通消费者是无法辨别哪些玩具是仿冒品的,更糟糕的是,大多数消费者买玩具只关心价格,是不是仿冒品真是无所谓。看到在天猫和淘宝网上有个叫XX蛋的益智玩具,居然号称是‘正品’、‘正版’,我估计,当比利时SMART玩具公司看到这些仿冒玩具,一定会哭晕在厕所里。

仿冒玩具现象当前仍普遍存在于小玩企中,但笔者认为,玩具企业未来的发展之路一定是在不断创新产品驱动下为消费者带来更多更好的玩具。特别是一些上规模甚至上市企业,如果再做仿冒,在行业和消费者心目中的形象会很难看。

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